- 書 名：廣告戰(zhàn)爭
- 作 者：馬宇彤
- 出 版 社：中信出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁 數(shù)：305頁
- 出版時間：2009-2
- 定 價：25元
《廣告戰(zhàn)爭》是資深媒體從業(yè)者馬宇彤沉淀三年的總結(jié)之作，集《駐京辦主任》的權(quán)謀，《圈子圈套》的商略，《浮沉》的情感糾葛于一體，全景展現(xiàn)中國式職場的生存潛規(guī)則，全面揭開廣告運作的神秘面紗。
領(lǐng)會兵不血刃的辦公室政治，體驗前所未聞的職場潛規(guī)則。有人辭官歸故里，有人漏夜趕科場。有人失望引退，有人蓄勢待發(fā)。有人收手作罷，有人摩拳擦掌。你，到底是這場狼多肉少的游戲的哪一環(huán)？考察一個人的魅力、能力和定力，測試一個人的忠誠、欲望和良心，再也沒有比廣告部更合適的地方。職場有道，商海無間，通達者懂規(guī)則明內(nèi)幕，情場做局下暗套。商圈如海，習水性者生；職場如局，明內(nèi)幕者存。智慧的較量，情感的掙扎，艷俗和曖昧的情色游戲如同一幕幕大戲輪番上演……
海江日報經(jīng)濟部主任向天歌臨危受命，全面接管虧損嚴重的海江都市報的經(jīng)營工作。報業(yè)集團復(fù)雜的人際關(guān)系，廣告市場迷亂的明槍暗箭，給向天歌上了生動的第一課，腹背受敵的他，只有側(cè)身而立，尋找自己的立錐之地……在機關(guān)報待了將近20年的向天歌開始大刀闊斧推行他的“大廣告”思路，白天在商言商，晚上把握導向，帶著臨時拼湊的五人運營小組左沖右突，與友鄰部門周旋，與直接客戶周旋，與代理公司周旋……但是，廣告部的水之深，之渾，之險，遠遠超出他的想象。
兩年的廣告部主任生涯，幾乎比他40年人生的總和還要豐富：為了討要政策，他不得不迎合上司；為了湊齊每月的進款任務(wù)，他不得不向代理公司老總妥協(xié)；為了不讓自己傷得太重，他必須在職場里閃轉(zhuǎn)騰挪，兩年的廣告部主任生涯，還讓他體驗了許多個第一次：第一次目睹真實的暗殺，第一次感情出軌，第一次借刀殺人……
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前言
01.天降大任
向天歌一下子由伴娘變成了新娘，任憑哪一派都是始料未及。
02.第一把火
其實哪個單位都有一批這樣的人，大姐大，大哥大，滾刀肉，蒸不熟，煮不爛，又得哄著，又得貢著，要說誰打了招呼，下了旨意，倒還真沒有，就是他把背景往那一擺，咱自己就投鼠忌器了。
03.恐嚇電話
廣告人還得練個基本功，就是身軟嘴硬。身軟一是指勤奮，二是指親和力；嘴硬就是你永遠要能自圓其說，永遠要用自己的理解去延伸一個最簡單的意思。
04.進退兩難
走鋼絲的人為什么都端著一根長長的竹竿，因為平衡需要長度。
05.背水一戰(zhàn)
官如果想用權(quán)換成錢，只能借助商這個橋梁，而商如果想有更多的錢，也要靠權(quán)幫著鋪路。
06.高層公關(guān)
官場有它一套特有的規(guī)矩，就像拱豬一樣，有時靠技巧，但更多的是看運氣。
07.山中悟道
你馬都給人買了，如果不給配好鞍子，他騎著你的馬還會念叨你一路不周到的。
08.一步險棋
我忽然想起雨果的一句話，有時候，無論身體的姿勢如何，靈魂卻總是雙膝跪下的。
09.短痛治亂
你以為得罪人都是面對面地得罪嗎？咱們空降過來，這件事本身就已經(jīng)得罪了，而且是得罪了很多人，因為咱們動了原來那個利益團體的奶酪。
10.內(nèi)心騷動
人在脆弱時，判斷力也是脆弱的，多么站不住腳的說法都寧可相信。
11.匿名信件
任何單位都是如此，實權(quán)派如果樹敵太多，被邊緣化的人自然就結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線。
12.初現(xiàn)轉(zhuǎn)機
越是大多數(shù)人懵懂的時候就越是少部分人賺錢的時候，等人們差不多都明白了，商機也就找不到了。
13.終于出軌
她從來不認為男人拖著不離婚，就是在敷衍甚至欺騙女人。在婚姻里，男人有男人的底線，這條底線就是眼前的生活狀態(tài)決不能回到起點重新起步。
14.一山二虎
有時你愛得太盲目，沒有羅盤，在情網(wǎng)中亂撞，這樣，搞不好是會被粘住的。家庭可不是公園，買張門票進去，然后玩夠了走人。
15.驚悚謀殺
在任何一個團隊，都有這么三只手，一只是手腳并用拼命干的，一只是袖手旁觀說怪話的，一只是指手畫腳瞎搗亂的。
16.家庭危機
婚外情多像一張熱敏傳真紙呀，不管上面的字如何清晰，一見到婚姻的亮光馬上就會褪色。
17.尋求融資
對于任何一個經(jīng)濟實體來說，現(xiàn)金流就像生命一樣重要，資金鏈一斷，就會寸步難行。錢可以不賺，但是不能不轉(zhuǎn)，只要錢轉(zhuǎn)起來，就等于拿到了生存的執(zhí)照裝上了發(fā)展的引擎。
18.超級策劃
為了承攬一個項目，事前的鋪墊，事中的加溫，事后的報答，哪個環(huán)節(jié)也忽略不得。
19.水落石出
對于一支善在陽光下作戰(zhàn)的隊伍，夜戰(zhàn)無疑是危險和不自信的。解決的辦法只有一個：就是盡快適應(yīng)黑暗以及黑暗下的所有操控技巧。
20.大幕重啟
人在能得到的時候總是患得患失，總想著再看看、再穩(wěn)穩(wěn)、再等等，等到一切都兵不血刃地就緒后再說，殊不知機會的耐心也是有限的，一旦看到那個人久久不愿收留它，就會像小精靈一般重新騰空而起絕塵而去。
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馬宇彤:
男，資深媒體人。經(jīng)歷出奇簡單。小中大學次第畢業(yè)，分配機關(guān)，因不忍清閑，投身媒體，主攻新聞，先后介入發(fā)行、廣告領(lǐng)域，有幸得見紙媒運作之全豹，有幸得見人間冷暖與善惡。記入書中心得僅為所有感受之十一，余下部分，待慢慢反芻，再做匯報。